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成功する海外向けウエブサイトの構築と運営
日本では一般にホーム・ページと言いますが、これは、数多くの URL からなるサイトの一番トップにく
る、一般に index.html や main.html と名付けられるものの事を指しますので、以後、総称となる表現を
ウェブ・サイトとします。
ウェブ・サイトを構築、登録するには何らかの目的がある訳で、例えばそのサイトが何かを販売する事が目的であれば、いくらトップにランクされても販売が達成されなければ意味がありませんので、ここではウエブサイトの構築、登録から販売の達成、リピーターの確保に至るまでの総合的な戦略について述べる事にします。
ウェブ・サイトの構築を、店舗の出店に例えて見ますと：
- 人通りの多い立地条件を満足させる事 ＝ サーチ・エンジンの上位にランクされる事
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ビジターを店に入って見る気にさせる事 ＝ サーチ・エンジンに表示されるタイトル及び説明文を
魅力的、且つサイトの内容を的確に表現するなものにする。
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客の店での滞在時間をできるだけ長く、できるだけ多くの商品を見てもらう事 ＝ 内容が充実いて、
ビジターの興味を惹くものである事。 リンク・サイトにスムーズに移動できる事。
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商品を買ってもらう事 ＝ 物品販売サイトであれば購買が行われる事。 情報提供サイトであればコミュニケーションがとれる様に通信欄を設ける事。
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常連客になってもらう事 ＝ 常時内容をアップデートして常に新鮮な情報を提供する事。
となります。 これらの各ステップについて説明します。
サーチ・エンジンのトップにランクされるウェブ・ページの作り方
アメリカのメジャー・サーチ・エンジンは膨大な数のデータベース（登録ページ数）を擁し、ビジターがあるキーワードで検索した場合往々にして数万、数十万、或いは数百万のサイトが検索され、その中で上位、少なくとも 10 位以内にランクされるには、幅広い知識とテクニックが要求されます。 これについての数多くのウエブサイトや著書がありますが、インテリジェンス・ブリッジでは長年にわたって研究し、成功裡な成果をあげています。 技術的にも高度な説明となりますので、本ページの最後の”海外のメジャー・サーチエンジンのトップにランクされる秘訣”をクリックしてご覧ください。
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人通りの多い立地条件を満足させる事 ＝ サーチ・エンジンの上位にランクされる事:
通りを歩いている人が一番先に目に付く立地条件を備える事
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ビジターを店に入って見る気にさせる事 ＝ サーチ・エンジンに表示されるタイトル及び説明文を魅力的且つサイトの内容を的確に表現するなものなものにする：
トップ或いは10位以内に検索されても、この段階では立地条件の良い場所にお店を構えた状態に過ぎません。 ショッパーはまだ通りにいる状態で、店に入って見ようという気になるには”何か良いものを売っているかも知れない”という印象を与えなければ、素通りして他の店へ行ってしまいます。 オフラインのお店では、ショーウインドーに目に着く商品を並べたり、セールの貼り紙をしたりして、魅力的な商品がお店の中にある事を知らせる訳ですが、この役目をするのが Title Tag の中に書かれたそのサイトの表題と Description Tag に書かれた説明文なのです。 ビジターに店に入るかどうかの判断をさせるものはこれしかありませんのでこれらを如何に上手に作成するかがキーポイントになります。 サーチエンジンによっては本文中のフレーズから抽出してこれに当てるものもありますから本文もこの事を意識して作らなければなりません。
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客の店での滞在時間をできるだけ長く、できるだけ多くの商品を見てもらう事 ＝ 内容が充実いて、
ビジターの興味を惹くものである事。 リンク・サイトにスムーズに移動できる事:
売り場が幾つもあるお店を想像して見てください。 最初にお店に入った時に、店構えが素晴らしく、魅力的な商品が並んでいるお店は他の売り場へも足を伸ばして見ようという気になります。 ウエブサイトでは、店構えはページのデザインに相当し、魅力的な商品は本文に書かれている内容という事になります。 又、他の売り場へ行きたくても通路が狭くて行きづらい様ではついやめてしまう事になります。 他の売り場とはリンクされたページを意味し、リンクページをクリックしても中々出てこない（立上りの重いページ）場合はスキップされてしまいますのでこの点への留意も必要です。
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商品を買ってもらう事 ＝ 物品販売サイトであれば購買が行われる事。 情報提供サイトであればコミュニケーションがとれる様に通信欄を設ける事:
お店を開いている目的は商品を買ってもらう事ですから、ここまで到達しなければ意味がありません。 商品が気に入っても値段がわからなかったり、支払方法や納期がわからなければ買い物ができません。 物品販売サイトやサービス提供サイトではこの点を明記して実際の販売に繋がる様にする、情報提供サイトでは通信欄を設ける等して顧客とのコミュニケーションが図れる様にする事が大切です。
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常連客になってもらう事 ＝ 常時内容をアップデートして常に新鮮な情報を提供する事:
ショップのディスプレーを新鮮なものし、商品も常に飽きの来ないものを揃える。
一回限りの買い物で顧客との関係が終わってしまう事は販売政策上良い事ではありません。 一回訪問してくれたビジターには何回も訪問してもらう（リピーターになってもらう）様、ビジターに満足を与えると同時に常にページの内容をリフレッシュしておく事がリピーターを作る事に繋がります。
これで一般的な取り組み方のご説明を終わりますが、いよいよ具体的な海外向けウエブページの制作法、登録法に入ります。
海外のメジャー・サーチエンジンのトップにランクされる秘訣をクリックしてご覧下さい。
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